千蕈方以“新”菌方诠释“古”文化，进驻年轻人养生圈

健康养生新群体：“90后”拒绝油腻

近期发布的一份《2017-2022中国健康养生行业市场发展现状及投资前景预测报告》显示，我国健康养生群体不再是老年化主导，从年龄来看，年轻人越来越多，18-35岁人群占比高达83.7%。《报告》同时指出，随着男女老少对健康日益重视，养生健康产业的风口正在形成，尤其是以90后为主的新生代养生群体，急需能够把握年轻人养生特点，更符合他们需求的产品和服务。

“90后关注养生”作为一种新的社会现象，说到底是一种价值理性的回归。在时代所带来的成长条件的优势上，也承担着现代生活压力制造而出的健康担忧。但是年轻消费群体在养生方面的需求与传统保健行业存在很大差异，在市场供给端有明显脱节。年轻人优选方便、快捷的使用方式，喜欢新颖、内涵的品牌呈现，更在乎健康、口味的品质要求。

呈现古“菌”文化，专注新“菌”养生

北京千菌方菌物科学研究院及时抓住健康养生产业机遇，以菌物健康行业标杆的定位下，为年轻人打造一个新养生态品牌——“千蕈方”，将更多菌物健康品以“新形态、新理念、新标准”诠释出历经千年传承的蕈菌文化。

千蕈方首款向年轻人养生进“菌”的产品，是一款由茯苓、灰树花、桦褐孔菌、姬松茸等珍稀原材配伍而成的复方养生菌茶。菌茶在中国历史上出现的比茶叶还要早，将各种野生菌物放在一起或煮或蒸成汤饮用，就是最早的养生茶。“下茶为花，中茶为叶，上茶为菌”，在古代菌茶稀有珍贵，即使在饮茶盛行的唐代，以菌材为主要原料的蒸茶——“百寿汤”也仅供权贵才享用的起。千蕈方正是把传统的菌茶，以现代技术研发成适宜日常的养生茶饮。千蕈方菌茶系列主打“古菌文化，新菌养生”，采用具有文化气息的袋泡包装，力图创造最轻方式，最重营养的底蕴生活。

随着年轻消费群体的崛起，在碎片化时间购买体验非正餐的零食趋势愈加明显，中国人根深蒂固的“主食情结”让人们在控制血糖、体重等各个方面饱受煎熬，为解决这类需求“苦恼”，千蕈方正在研发菌物代餐类系列食品，针对不同场景、不同人群、不同需求以及不同健康状态，以精准定位和超高标准细化产品开发进程。同时也将积极地探索菌物食品健康营销新模式，打造严谨的菌物健康生态产业链，引领全新食品发展的“菌”热潮。